De la biopolítica al bionegocio
El marketing sanitario actual

Uno de los problemas de la sociedad actual, regida por criterios estrictamente mercantiles, es la medicalización de diferentes aspectos de la vida. El presente trabajo trata de reflexionar sobre cómo es posible que este fenómeno tenga tanta fuerza hoy en día, a pesar de las críticas que recibe desde hace tiempo. En este sentido, se plantea que el marketing sanitario —de servicios y de productos— utiliza mecanismos perversos que lo hacen muy intrusivo. Se intenta averiguar qué mecanismos sociales y psicológicos dan lugar a la medicalización. Por un lado tenemos el sistema capitalista, que pretende operar en todas las áreas de la vida, y por el otro los aspectos psicológicos, como las resistencias al dolor mental. Todo junto hace que el fenómeno de la medicalización se convierta en un verdadero dispositivo de poder disciplinario, en versión contemporánea.

Parabras clave:
medicalización, marketing sanitario, mecanismos perversos.

Antoni Talarn
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